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制造新闻效应 |
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产品的新闻效应是企业公关的一个体现。 上个世纪60年代，美国IBM公司决定利用公关活动促使广大顾客了解它的优点。于是，该公司通过新闻媒介向社会宣布，IBM公司将推出360系列产品，并保证它在性能和价格上在同级的电脑产品中占绝对优势。这条信息一经发出，许多原想购买其他公司的电脑的顾客都选择了等待，以便购买IBM公司的360系列产品，所以，这种产品一经上市，立马走俏市场。产品在推出之际，要想使公众预先对它的特性有所了解，首先要考虑的便是新闻媒介。通过新闻媒介可以把有关企业的信息及时、准确地传输给公众；再把公众的反映及时、准确地收集起来。这样一来，在企业、媒介与顾客之间就形成了统一流畅的信息网，使消费与生产更紧密地衔接起来。 产品的新闻效应也是企业公关的一种体现，报纸、电视、广播、网络四大媒介具有传递信息迅速、传播面广、可信度高等特点，是企业与公众联系的纽带。诸如此类“制造新闻”等的公关活动，使自己的产品在消费者的头脑中造成一种先入为主的强烈印象，从而激起其潜在的购买欲望，实现公关的宣传目的。 这管理哩念对你有何启示？请拿起你的笔，记下你的所思所想。 |
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