商业周刊：Facebook将如何登陆中国市场？

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【eNet硅谷动力专稿】目前市场对社交网站Facebook是否会步MySpace后尘，进军中国市场有着众多的猜测，更多的人认为，Facebook可能会通过收购进军中国市场，不过，Facebook很快对此予以了否认。

　　过去数月里，投资者一直对Facebook将如何踏入中国市场进行了种种猜测。Facebook的强劲对手新闻集团旗下的MySpace于4月推出了中文网站，人们不禁要问Facebook何进以及以何种方式紧随其后呢？Facebook会象MySpace中国公司那样白手起家，还是会通过收购中国对Facebook感兴趣的公司来进军中国市场呢？如果Facebook欲通过收购的方式进军中国市场，那么哪家公司会幸运地成为其收购对象呢？市场认为，千橡互动集团拥有的社交网站校内网以及中国另一家Web 2.0网站天网最有可能成为其收购对象。

　　11月19日，Facebook迅即出来辟谣，当天晚上，Facebook发言人已经否认了英国一家媒体有关公司正在与中国更加卓越的一家社交网站占座网举行会谈，讨论价值达8500万美元的收购事宜的报道。

　　人们之所以这样猜测也是有一定道理的。微软于10月24日对Facebook进行了2.4亿美元的投资证实了该社交网站作为最受青睐互联网公司之一的社会化网络公司的地位。与此同时，中国是全球互联网市场发展速度最快的国家。中国拥有1.6亿以上的网民，是继美国之后全球网民第二多的国家。摩根斯坦利的分析师Richard Ji称，目前，中国互联网普及率首次超过了其人口的10%，这种增长速度可能还会更快。以前其他市场的经验显示，在网民人口超过总人口的10%之后，上网人数的增长不是呈线性增长，而是呈幂次方增长，也即跳跃式增长。这种增长方式意味着MySpace和Facebook等社会化网络领域的领导者如何能够成功地本地化业务，其在中国就有机会实现快速成长。

　　另外，进入中国的该市场的门槛相对较低，此外还有大量的本地竞争对手提供类似于MySpace和Facebook所提供的服务。北京一家市场调研公司BDA估计，目前中国拥有100多家社会化网络服务提供商，上世纪90年代末，中国从有了网站这一概念到网站在中国兴起有一段很长的时间，不过这种情况再不会发生了。社会化网络公司已经不是什么新鲜事物了。

　　不过，就那些对中国用户创建内容感兴趣的美国公司来说，社会化网络比视频共享业务具有更大的吸引力。象中国的土豆网不得不花比其相当的社会化网络公司更大的费用来构建基础设施。另外，视频共享的内容在管理上也更加严格。在美国一些大的Web 2.0公司中，MySpace已经采取了更加积极的举措，于四月推出了其中文服务。本地竞争对手似乎并没有受到MySpace或Facebook的威胁。千橡互动集团董事长兼首席执行官陈一舟说：“它们涉足这个市场太晚了。人们并不愿意使用新品牌的网络。”目前校内网拥有70%的该市场，现在还针对高校学生及白领人士构建网络，以寻求新的增长领域。

　　MySpace和Facebook的竞争对手Friendster尝试了一种与众不同的方法。它并没有在中国开展业务，而是在位于美国的服务器上提供中文服务。把中文服务与其主要的美国服务相结合，使得Friendster在针对中国用户销售广告方面非常困难，这就要求该公司必须更加循序渐进地集中于其中国策略。鉴于雅虎、eBay，甚至是Google在试图进军中国市场时所遇到的问题，采取循序渐进的策略非常重要。许多公司开始吸取教训。它们不是大举进军中国市场，而是悄无声息地把它们的核心服务打造得越来越适合中国人的口味。BDA的常务董事Duncan Clark说：“如果它们要以中国为目标来扩大营收，就必须要拥有针对中国用户的广告。最终，这些公司希望拥有获取本地广告营收的能力。”

来源： eNet硅谷动力

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